iPhone8及iPhoneX｜CMF設計分析 3分鐘回顧蘋果2017秋季發布會iPhone新品發布，很多人熬夜觀看，等待了1年的蘋果，終究來了，能讓人滿懷期待盼1年且熱度不減，可以說人類歷史奇跡。聽說前1天小米MIX2發布會全網關注量在3億人次，細想實在恐怖。我們對手機盡然到達了如此依賴的地步。這1次蘋果有創新嗎？有&沒有是否是不好回答？是的，由于沒有了類似前幾代產品讓人特別線人1新“大創新”，所以缺少喝彩雀躍，同時本次發布會有多款產品，重點被分散。但是，1定有很多值得學習的地方，和背后的東西需要細想1遍后再來回答。也許我們“忽視”的地方，可能就是蘋果“必殺技”。本次發布的幾款新品：手機：iPhone 8 和 8 Plus、iPhone

3分鐘回顧蘋果2017秋季發布會

iPhone新品發布，很多人熬夜觀看，等待了1年的蘋果，終究來了，能讓人滿懷期待盼1年且熱度不減，可以說人類歷史奇跡。聽說前1天小米MIX2發布會全網關注量在3億人次，細想實在恐怖。我們對手機盡然到達了如此依賴的地步。

這1次蘋果有創新嗎？

有&沒有

是否是不好回答？

是的，由于沒有了類似前幾代產品讓人特別線人1新“大創新”，所以缺少喝彩雀躍，同時本次發布會有多款產品，重點被分散。但是，1定有很多值得學習的地方，和背后的東西需要細想1遍后再來回答。

也許我們“忽視”的地方，可能就是蘋果“必殺技”。

本次發布的幾款新品：

手機：iPho工作服美女人像
ne 8 和 8 Plus、iPhone X

手表：Apple Watch

電視：Apple TV

無線充電：AirPower

從產品散布來講

電視的加入，開始新的產品拓展，這對電視行業無疑來講是1個重磅消息。

無線充電，是技術帶動硬件，這個未來改變的可能就是你我每個人充電的場景。

手表則是常規的更新，大的創新不在外觀上，而是個性廚師工作服
獨立運作。

手機iPhoneX的推出，則是未來手機的1個發展方向。

從手機開始說

從產品設計來講，iPhone7進化到iPhone8，造型基本沒變，主要是從1體中框＋后蓋，換成了分體式鋁合金中框＋玻璃背板。

iPhone8進化到iPhoneX，造型除前臉的“劉海”，整體還是基本沒變，OLED的利用是個大變化，不過很難從外觀上判斷，中框采取不銹鋼，后蓋采取玻璃背板。結構上回到了蘋果4（玻璃＋不銹鋼＋玻璃）。

1次發布兩代新品（iPhone8、iPhoneX），這是蘋果發布會上的1大變化。他改變了1年只發布1代新品的常規。我們常說“蘋果任性”，1年只做1款重要機型的格局已過去了，這是產品運營上的1大改變，回歸到“正常”的商業競爭中來。也許這與庫克的背景及中國手機品牌突起有著很大關聯，以應對多樣化的市場競爭。蘋果的調性開始改變，我們以往對它的敬重是由于它可以與主流格格不入，而現在產生的變化，它開始走下“神壇”，走向更加正常的做法，這多是很多人看衰蘋果的緣由之1吧。

手機CMF分析

C 色采：

iPhone8與iPhoneX兩代機型，3個色彩。增加新色采：金色、深空灰。香檳金、玫瑰金、黑色、亮黑色退出新品舞臺。可以看出蘋果在色采管理上的嚴苛原則。銀色保存，但材質更換，在色采管理上也是1個不小的挑戰。

特別是席卷全球多年的香檳金，終究正式告別，在CMF的舞臺上，我想給予崇高的敬意。

還記得網傳口號嗎？

不買香檳金，誰知道你用5s！

不買玫瑰金，誰知道你用6s！

不買高亮黑，誰知道你用7！

不買新金色，誰知道你用8！

而iPhoneX呢，色彩已沒法分辨，主要看攝像頭是否是豎向。

本次僅推出3款色采：金色、深空灰、銀色，大致推測了下蘋果的色采策略：

其1：iPhone 8 和 8 Plus主要走量，支持蘋果下1年度的主流機型，iPhone X作為市場引導機型。黑色在今年新品取消，可能與iPhone 7在市場繼續保存有關，保持現有機型色采布局。

其2，讓位技術創新，CMF設計軍團在對CMF的定位中，有提到：產品創新包括不同層次，可以從造型、技術、CMF等方面來引領市場。本次幾哈皮牛爺工作服
款機型在背板材料、顯示屏做了改變，為此，可不用推出過于“全新”的色采來刺激市場。

其3：小步驟快速迭代，金色從5S開始，席卷了全球，可以說是1款極其出色的色采，CMF歷史上最為經典的色采案例之1，從香檳金到玫瑰金，再到本次的金色，1直圍繞著“金色”來展開，可以說是很明智的選擇：延續了熱賣色系，又與之前的做了差異，帶來新的市場刺激。

M 材料：

iPhone8采取前后玻璃、鋁合金中框。鋁合金背板退出舞臺，玻璃回歸。

玻璃背板找沈陽市訂做工作服廠家
據傳為康寧大猩猩5代，強化層的厚度增加了 50%，根據相干資料提示是“做6層染色工藝”（尚需考證）。激光焊接的鋼制基底、航空級7000 系列鋁合金邊框。表面做鍍層：防油漬、去污跡和抗指紋。

iPhoneX一樣前后面板為玻璃，中框采取不銹鋼。玻璃上做7層染色工藝（比iPhone8、iPhone8P多1層？），精準控制色調和不透明度，并加入反射光學層來增強色采。表面一樣做鍍層：防油漬、去污跡和抗指紋。不銹鋼中框的回歸，距離上1次已iPhone 4在2010年6月8日的發行不銹鋼中框，已過去了7年時間。（話說：7年前，你在哪？）

F工藝：

iPhone8鋁合金中框繼續采取陽極氧化，配合1小條天線，如果還是原來配方的話，就是底層采取PAEK、外層采取PPSU。從產品效果圖來看，色差還是沒法避免。

玻璃色彩的實現應當幾個方向：電鍍／印刷／貼膜／轉印。看效果圖質感比較細膩，LOGO用鏡面印刷的可能性比較高，色彩則PVD可能性比較高。

玻璃背板的回歸，給了國產手機新的設計空間。并且在玻璃的玩法上，國產手機與韓國品牌，玩了很屢次，非常之溜。比較欣慰的是蘋果沒有在玻璃上做過量的裝潢，仍然保持了1貫風格。前后玻璃都加有弧度，與4代的玻璃相比有了難度提升。

iPhoneX中框不銹鋼采取物理氣相沉積，也就是我們常說的PVD。

當前iPhone同步在售的系列就有 SE、6S、7、8、X 5代產品，用成熟產品滿足1般消費者的需求，保持主流市場的優勢，iPhone8系列主要滿足于此，而iPhoneX的推出則是繼續往上，在高端產品上進行探索，讓絕大多數品牌望塵莫及。

在手機屏幕最新趨勢“全面屏”上，被戲稱為3個流派：

1種是以3星S8和Note 8為代表，保存傳統的聽筒和前置鏡頭等設計；

第2種是小米MIX為代表，將前置鏡頭設計在下巴處，使得正面頂部接近無邊框觀感；

第3種則是夏普S2與iPhone X的異形全面屏設計，夏普是美人尖，iPhone X則是“劉海屏”。

（全面屏對照圖）

本次蘋果最為突出的就是取消了前置Home鍵，這與華為、小米、3星將指紋辨認放在背部不同的是，蘋果完全都沒有了，而這帶來的是全新交互設計。在這條路上，又指向了1個新的方向。

綜合技術與CMF創新來講，本次iphone帶來革新大致：

OLED屏幕開始使用

全面屏幕趨勢

神經網絡引擎開始成為手機芯片標配模塊

AR開始在手機中落地

面部辨認開始取代指紋辨認，成為下1代生物辨認方式。

無線充電開始普及

雙攝、雙防抖開始成為拍照功能標配

交互重新再來

home鍵取消，也許引領1個新方向

創新的折疊和電路堆疊技術

玻璃材質回歸

不銹鋼回歸







在我們說蘋果沒有甚么期待時，它可能在構建的是另外1個方向：重視內在技術。從全面屏開始，重新構建交互邏輯，加上face ID、ARKit、無線充電。未來，戰爭可能在摸不到、看不到的地方。













說說Apple Watch




造型未有大的改變，表盤采取鋁合金、不銹鋼、精密陶瓷3個類型。




鋁合金定位低端（大致2588起售）

不銹鋼定位中高端（大致8988起售）

陶瓷定位高端（大致10188起售）







手表在CMF上玩的比較多，側重表帶的玩法：








低端采取：編織尼龍、氟橡膠。







低端還包括與耐克合作的運動表帶。







中端采取：皮革搭配不銹鋼表扣，價格大致在1車隊員工_工作服
298元左右。







中高端采取不銹鋼合金，價格大致在1298～4098元。







超高端采取愛馬仕小牛皮手工打造，價格大致在2988～3888元。




可以看到蘋果手表在CMF上除材質的區分，還有利用文化領域品牌來合作：NIKE及HERMES。這與家電品牌CMF設計上與迪士尼、漫威合作有著類似的地方。




好了，關于本次apple新品發布，先分享到這。不足的地方，歡迎大家1起補充。關于CMF在產品中創新方法與思惟，有諸多類型，并且CMF在產品創新中的作用愈發明顯，諸多企業開始重視、設立CMF崗位，全球CMF設計發展狀態如何？國內CMF現狀如何，CMF如何學習及成長，無妨關注11月28日，中國廣州.2017國際CMF設計大會，1起來探討～
















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